Pinterest se infravalora en el ecommerce. Aprende lo básico del marketing en Pinterest: optimización de pines, publicidad y métricas.

Pinterest es un canal eficaz y popular para casi cualquier pequeña empresa, pero muchos creadores y expertos en marketing se muestran algo desorientados, ya que funciona de forma muy diferente a las plataformas más convencionales.

Con esta guía dominarás los aspectos básicos para aprovechar Pinterest en tu estrategia de marketing. Descubrirás cómo configurar tu perfil, optimizar tus pines, hacer publicidad y, por último, medir tus resultados para ver qué funciona y qué puedes mejorar.

¿Qué es Pinterest?

Pinterest es una red social y motor de búsqueda visual donde los usuarios, llamados «pinners», pueden guardar y organizar ideas en tableros personalizados. Cada pin contiene enlaces, descripciones e imágenes, y se usa para inspirarse, encontrar recetas, ideas de estilo, y hasta descubrir y comprar productos de sus marcas favoritas.

 Los usuarios pueden crear pines subiendo imágenes y enlaces manualmente, o guardando ideas que encuentran en su feed o en búsquedas específicas. Estas búsquedas son una gran oportunidad para que las marcas se conecten con posibles clientes.

¿Qué tan efectivo es Pinterest para el marketing?

Si te preguntas por qué merece la pena crear una estrategia de marketing en Pinterest para tu tienda online, aquí tienes algunas razones:

Tiene una base de usuarios internacional en crecimiento

Pinterest es la 14.ª red social más popular, con más de 478 millones de usuarios activos. Aunque no tiene el volumen de usuarios de otras plataformas, sigue creciendo de manera constante. 

En el primer trimestre de 2021, Pinterest tuvo un aumento de usuarios del 30,2 % frente al año anterior, impulsado en gran parte por un crecimiento del 37 % en usuarios internacionales.

El marketing en Pinterest puede ser una herramienta muy interesante para tu tienda online. Los usuarios compran productos que encuentran de forma orgánica en esta plataforma a una tasa mucho más alta que en otras redes sociales, porque en Pinterest las personas buscan activamente inspiración e ideas, en lugar de solo desplazarse de manera pasiva por un feed.

Hay un lugar para cada marca

El 97% de las búsquedas en Pinterest no están asociadas a marcas específicas. Esto significa que, en lugar de buscar nombres conocidos, los usuarios exploran la plataforma en busca de ideas e inspiración. De hecho, el 98% de las personas encuestadas dice que prueban cosas nuevas gracias a lo que encuentran en Pinterest.

Las marcas tienen una gran oportunidad de llegar a compradores que están en las primeras etapas del proceso de compra, mostrando sus productos de una manera que no se siente agresiva ni invasiva. Con el enfoque adecuado, el marketing en Pinterest puede ayudarte a conectar con clientes potenciales justo cuando están abiertos a descubrir algo nuevo.